Estive nos últimos tempos avaliando com um olhar de "por que" algumas marcas conseguem prender a atenção enquanto outras desaparecem no feed?
Tenho certeza que não é um caso de sorte e muito menos o temido "algoritmo".Como jornalista apaixonada pelo comportamento humano, acredito ser algo muito mais simples e, ao mesmo tempo, muito mais profundo.
Estamos em um momento de intensa transformação nas redes sociais. Estamos em uma "época" que temos mais ferramentas do que nunca para criar, publicar e alcançar pessoas, o barulho é tão alto que nos impede de ouvir nossa essência, assim o resultado é: conteúdo genérico, repetido, descartável. Aquela postagem que tu viu há 2 minutos e já esqueceu do conteúdo e de quem postou.
Acredito estarmos em uma época de cansaço extremo. Ninguém aguenta mais ver mais do mesmo no feed. Não é pra menos, de um mês para outro as estatísticas mostram um queda abissal nos números de visualizações de postagens diversas.
Urge mudarmos radicalmente nosso planejamento de conteúdo.
O que as pessoas realmente buscam nas redes sociais não é perfeição. É conexão. É saber que do outro lado tem alguém real, com uma perspectiva própria, com algo genuíno a dizer, literalmente um cérebro humano pensando.
Vem de ser honesto sobre o que você sabe, como você pensa e por que você faz o que faz. Quando uma empresa mostra seu processo, seus desafios, suas escolhas, isso cria confiança. Isso cria autoridade de verdade.
A autenticidade é o antídoto contra a descartabilidade. É o que faz alguém parar o scroll, ler até o final e pensar: "Isso importa. Essa marca entende do que está falando."
O DNA do Conteúdo
Aqui está a questão central: cada post, cada vídeo, cada história que você publica precisa carregar a identidade única do seu negócio. Não é sobre seguir fórmulas prontas. É sobre descobrir qual é o seu DNA e deixar isso claro em tudo que você comunica.
Seu DNA é a combinação de:
O que você sabe (sua expertise real)
Como você pensa (sua perspectiva única)
Por que você faz (seu propósito genuíno)
Quando essas três coisas estão alinhadas no seu conteúdo, as pessoas sentem. Elas reconhecem autenticidade. E autenticidade é o que gera engajamento real, não uma alimento para seu ego.
Segundo @rafaelkizo, para mim um dos maiores pensadores dos nossos tempos, o Desafio Real é como lidar com a "Fadiga de Atenção".
Sendo extremamente honesta, não está nada fácil conquistar a atenção hoje em dia, nem dos nossos filhos.
Estamos bombardeados de informações por todos os lados. Seu conteúdo compete com milhões de outros pela atenção, pela pertinência e pela conexão.
Isso significa que você precisamos entregar o que realmente tem valor,no tom, idioma e essência que faça sentido para a audiência que queremos atingir.
Significa que você precisa ser claro, relevante e único. Significa que cada palavra, cada imagem, cada tema abordado, precisa servir ao seu propósito.
E aqui entra algo que muita gente esta com medo de falar: a IA pode AJUDAR nisso. NÃO fazer por você.
IA Não É o Inimigo da Autenticidade
Deixa eu ser direta: usar IA para gerar conteúdo genérico é perder tempo. Mas usar IA como ferramenta no seu processo criativo? Isso é inteligência.
A IA não substitui o que você tem de único. Não substitui suas emoções, sua perspectiva, sua autenticidade. Ela amplifica. Ela libera tempo para você fazer o que máquinas não conseguem: pensar, criar conexões, tomar decisões estratégicas.
O Que Muda Agora
Se você é uma empresa que entende que presença digital importa, mas não consegue manter isso sozinho, a conversa muda. Não é mais sobre "como publicar mais". É sobre "como publicar melhor, de forma consistente, refletindo quem você realmente é".
Isso exige:
Clareza sobre seu DNA (o que você sabe, como pensa, por que faz)
Consistência em comunicar isso através de diferentes formatos
Estratégia para que cada ação nas redes tenha propósito
Parceria com quem entende tanto de conteúdo e que saiba que ouvindo você podem juntos chegar a excelência.
A Pergunta Que Importa
Quando alguém vê seu perfil nas redes sociais, consegue identificar quem você é? Consegue sentir sua autenticidade? Consegue entender por que deveria confiar em você?
Se a resposta é "não", o problema não é falta de publicações. É falta de DNA no que você publica.
E isso é exatamente o que a gente faz aqui na Agência W. Ajudamos empresas e profissionais a descobrir seu DNA, estruturar uma estratégia que reflete quem vocês realmente são, e comunicar isso de forma consistente, profissional e genuína.
Porque autoridade real vem de autenticidade. E autenticidade não é acaso. É escolha. É trabalho. É parceria.
Claudia Stivelman
Fonte: DNA do Conteúdo - Rafael Kiso
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